DOOH – ဒစ်ဂျစ်တယ် ပြင်ပကြော်ငြာ: မာကတင်းလောကအနာဂတ်ကို ပုံဖော်နေသော နောက်ဆုံးရ လမ်းစဉ်

ဒီဂျစ်တယ်နည်းပညာတိုးတက်မှုနှင့် စားသုံးသူအပြုအမူများ အလျင်အမြန်ပြောင်းလဲလာသည့်အချိန်တွင်၊ ရိုးရာကြော်ငြာနည်းလမ်းများသည် အလွန်အမင်းပြောင်းလဲသွားရန် မဖြစ်မနေလိုအပ်လာသည်။ ထိုအနက်တွင် DOOH (Digital Out-of-Home)—ဒီဂျစ်တယ်ပြင်ပကြော်ငြာနည်း—သည် ဖောက်သည်များနှင့် တိုက်ရိုက်၊ တက်ကြွစွာ၊ ထို့အပြင် တိကျစွာတိုင်းတာနိုင်သော နည်းလမ်းဖြင့် ဆက်သွယ်နိုင်စွမ်းရှိသည့် အင်အားကြီးကိရိယာတစ်ခုအဖြစ် ပေါ်ထွက်လာသည်။

အထူးသဖြင့် QR ကုဒ်များနှင့် တွဲဖက်အသုံးပြုသောအခါ၊ DOOH သည် ရိုးရိုးစွဲထားသည့် ကြော်ငြာဘုတ်တစ်ခုသာမက၊ နှစ်ဖက်သွား အပြန်အလှန် ဆက်သွယ်နိုင်သော ချန်နယ်တစ်ခုအဖြစ် ပြောင်းလဲလာပြီး၊ အမှတ်တံဆိပ်များအနေဖြင့် မိမိတို့သတင်းစကားကိုသာ မပို့နိုင်သည့်အပြင်၊ ဖောက်သည်အချက်အလက်များကိုလည်း ချက်ချင်းစုဆောင်းနိုင်ပြီး ရောင်းအားလိုင်းသို့ တိုက်ရိုက်သွားလာစေနိုင်သည်။

DOOH ဆိုတာဘာလဲ?

DOOH (Digital Out-of-Home) ဆိုသည်မှာ ရိုးရာပုံနှိပ်ကြော်ငြာဘုတ်များအစား LED မျက်နှာပြင်များ၊ LCD မျက်နှာပြင်များ၊ ဒီဂျစ်တယ် display များနှင့် အပြန်အလှန်အသုံးပြုနိုင်သော kiosk များကဲ့သို့သော ဒီဂျစ်တယ်နည်းပညာများကို အသုံးပြုသည့် ပြင်ပကြော်ငြာပုံစံတစ်ခုဖြစ်သည်။

DOOH ကို တွေ့နိုင်သည့်နေရာများမှာ—

• စျေးဝယ်စင်တာများ

• ရထားဘူတာနှင့် လေဆိပ်များ

• ဘတ်စ်ကားမှတ်တိုင်၊ တက္ကစီမှတ်တိုင်များ

• တိုက်ခန်းနှင့် ရုံးအဆောက်အအုံများရှိ ဓာတ်လှေကားအတွင်း

• ပြင်ပ LED ကြော်ငြာဘုတ်များ

ရိုးရာ OOH နှင့် မတူဘဲ DOOH သည် အကြောင်းအမျိုးမျိုးအလိုက် အကြောင်းအရာပြောင်းလဲနိုင်ခြင်း၊ အချိန်ဇယားအလိုက် ပြသနိုင်ခြင်း၊ ကိုယ်ပိုင်သတင်းစကားပို့နိုင်ခြင်းနှင့် တိုက်ရိုက်လုပ်ဆောင်မှုများကို တိကျစွာ တိုင်းတာနိုင်ခြင်းတို့ဖြင့် ထူးခြားသည်။

DOOH ကြော်ငြာ၏ အဓိကအားသာချက်များ

၁။ မျက်စိစိုက်စေသော မျက်နှာပြင်များ

အလင်းတောက်ပြောင်မှုမြင့်မားခြင်း၊ သက်ဝင်လှပသော ပုံရိပ်များနှင့် လှုပ်ရှားမှုများကြောင့် DOOH သည် လူသွားလူလာများသောနေရာများတွင် ရိုးရိုးကြော်ငြာများထက် ပိုမိုအာရုံစိုက်စေသည်။

၂။ တိုက်ရိုက်နှင့် တည်နေရာအခြေပြု အကြောင်းအရာစိတ်ကြိုက်ပြသနိုင်မှု

• မနက်၊ နေ့လယ်၊ ညနေပိုင်း စသည့် အချိန်ဇယားအလိုက် အကြောင်းအရာပြောင်းလဲပြသနိုင်ခြင်း

• ရာသီဥတု၊ အားလပ်ရက်၊ အထူးပွဲတော်များအလိုက် အကြောင်းအရာပြောင်းလဲနိုင်ခြင်း

• တည်နေရာအလိုက် အလိုအလျောက်သိရှိပြီး သင့်တော်သောသတင်းစကားပို့နိုင်ခြင်း

→ ထိုသို့ပြုလုပ်ခြင်းသည် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်ကို ထိရောက်စွာအသုံးပြုနိုင်စေပြီး ပစ်မှတ်ဖောက်သည်အုပ်စုထိရောက်စွာရောက်ရှိနိုင်မှုကို တိုးမြှင့်စေသည်။

၃။ QR ကုဒ်ပေါင်းစပ်မှုမှတစ်ဆင့် တိုက်ရိုက်အပြန်အလှန်လုပ်ဆောင်နိုင်မှု

DOOH မျက်နှာပြင်ပေါ်ရှိ QR ကုဒ်ကို ဖတ်ခြင်းဖြင့် ကြည့်ရှုသူများသည်—

• ထုတ်ကုန် landing page သို့ ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုနိုင်သည်

• အက်ပ်လီကေးရှင်း သို့မဟုတ် လက်ဆောင်ဗောက်ချာများ ဒေါင်းလုပ်လုပ်နိုင်သည်

• အချိန်မရွေး တိုက်ရိုက်ဝယ်ယူနိုင်သည်

• တုံ့ပြန်ချက်ပေးသည့် survey များတွင် ပါဝင်နိုင်သည်

DOOH နှင့် QR ကုဒ်—အကျိုးသက်ရောက်မှုမြင့် ကြော်ငြာအတွက် အကောင်းဆုံးတွဲဖက်မှု

၁။ လမ်းသွားလမ်းလာများကို အလားအလာဖောက်သည်များအဖြစ် ပြောင်းလဲခြင်း

ရိုးရာပြင်ပကြော်ငြာဘုတ်သည် တစ်ဖက်သတ်သတင်းပို့ခြင်းသာဖြစ်သည်။ သို့သော် QR ကုဒ် ပေါင်းစပ်ထားပါက ကြည့်ရှုသူများသည်—

• ဖတ်ပြီး အသေးစိတ်အချက်အလက်များ ရယူနိုင်သည်

• အထူးပရိုမိုးရှင်းများအတွက် စာရင်းသွင်းနိုင်သည်

• မီနီဂိမ်းများတွင် ပါဝင်ကစားနိုင်သည်

→ ထိုသို့လုပ်ဆောင်ခြင်းသည် ပြောင်းလဲမှုနှုန်း (conversion rate) ကို ရိုးရာကြော်ငြာထက် အလွန်အကျွံတိုးတက်စေသည်။

၂။ ရှင်းလင်းပြတ်သားသော တိုင်းတာနိုင်သည့်ရလဒ်များ

အသုံးပြုသူများ QR ကုဒ်ဖတ်သောအခါ အမှတ်တံဆိပ်များအနေဖြင့်—

• အချိန်နှင့် တည်နေရာအလိုက် ဖတ်သည့်အရေအတွက်

• DOOH မှ ဝက်ဘ်ဆိုဒ်သို့ ဝင်ရောက်လာသည့် လည်ပတ်မှု

• စာရင်းသွင်းမှု/ဝယ်ယူမှု စသည့် ပြောင်းလဲမှုအရေအတွက်

→ သိသာထင်ရှားသော ဒေတာများ ဖြင့် ကြော်ငြာလုပ်ငန်းစဉ်များကို ထပ်မံတိုးတက်အောင် ပြင်ဆင်နိုင်သည်။

၃။ ကိုယ်ပိုင်အတွေ့အကြုံဖန်တီးခြင်း

ရုံးဝန်ထမ်း၊ ကျောင်းသား၊ ခရီးသွား စသည့် အသုံးပြုသူအုပ်စုအလိုက် DOOH အကြောင်းအရာကို ချက်ချင်းပြောင်းလဲနိုင်ပြီး QR ကုဒ်မှတစ်ဆင့် သီးသန့် landing page များသို့ ဦးတည်ပို့နိုင်သဖြင့် ပိုမိုသက်ဆိုင်မှုရှိစေပြီး မားကက်တင်းထိရောက်မှုကို တိုးမြှင့်ပေးသည်။

DOOH နှင့် QR ကုဒ်၏ လက်တွေ့အသုံးချမှုများ

၁။ အစားအသောက်လုပ်ငန်း—အွန်လိုင်းအော်ဒါ တိုးမြှင့်ခြင်း

ဘဘယ်လ်တီးဆိုင်ကွင်းတစ်ခုသည် စျေးဝယ်စင်တာအပြင်ဘက်တွင် LED ဘုတ်များတပ်ဆင်ပြီး အချိန်ကန့်သတ်ထားသည့် ပရိုမိုးရှင်းများနှင့် QR ကုဒ်များ ပြသသည်—လမ်းသွားလမ်းလာများသည် ဖတ်ပြီး အက်ပ်မှတစ်ဆင့် ချက်ချင်းအော်ဒါတင်နိုင်သည်။

၂။ လက်လီ—ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာဆိုင်နှင့် အွန်လိုင်းချန်နယ်များ ချိတ်ဆက်ခြင်း

စူပါမားကတ်ရှိ kiosk များတွင် အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် ထုတ်ကုန်ဗီဒီယိုများနှင့် QR ကုဒ်များ ပြသပြီး ကြည့်ရှုသူများအနေဖြင့် လက်ဆောင်ရယူခြင်း၊ နမူနာစမ်းသပ်ခြင်း သို့မဟုတ် အွန်လိုင်းဝယ်ယူခြင်းများ ပြုလုပ်နိုင်သည်။

၃။ အိမ်ခြံမြေ—လမ်းသွားလမ်းလာမှ အလားအလာဖောက်သည်များ ရယူခြင်း

ကွန်ဒိုတစ်ခုသည် စီမံကိန်းတည်နေရာအနီးတွင် ကြော်ငြာဘုတ်များတပ်ဆင်ပြီး တိုက်ခန်းပုံရိပ်များနှင့် QR ကုဒ်ပြသသည်—စိတ်ဝင်စားသူများသည် ဖတ်ပြီး 3D အခန်းပုံစံများကြည့်ရှုခြင်း၊ အကြံပေးမေးမြန်းခြင်း သို့မဟုတ် စျေးနှုန်းစာရင်းရယူနိုင်သည်။

၄။ ခရီးသွားလုပ်ငန်း—အမြန်အောင် အတွေ့အကြုံသစ် ရှာဖွေခြင်း

လေဆိပ်များ သို့မဟုတ် ခရီးသွားဧည့်သည်များအကြိုဆိုရာနေရာများရှိ DOOH ဘုတ်များပေါ်ရှိ QR ကုဒ်များကို ခရီးသည်များ ဖတ်ပြီး ခရီးစဉ်ဘွတ်ကင်လုပ်ခြင်း၊ သုံးသပ်ချက်များဖတ်ခြင်း သို့မဟုတ် အွန်လိုင်းမြေပုံဒေါင်းလုပ်လုပ်နိုင်သည်။

လက်တွေ့သုံးသပ်ချက်—စင်္ကာပူရှိ McDonald’s “Scan to Satisfy”

McDonald’s သည် ဘတ်စ်ကားနှင့် မြေအောက်ရထားဘူတာများတွင် DOOH ကြော်ငြာလုပ်ပြီး စားစရာပုံရိပ်များနှင့် “Scan to Satisfy” QR ကုဒ်ကို တစ်ပြိုင်နက်ပြသသည်။ QR ကုဒ်ဖတ်သည့်လမ်းသွားလမ်းလာများသည်—

• အက်ပ်အတွင်းသီးသန့်ပရိုမိုးရှင်းများ ရယူနိုင်သည်

• ၃၀ မိနစ်အတွင်း ဆိုင်သို့သွားရောက်လျှင် အခမဲ့လက်ဆောင်များရရှိနိုင်သည်

ရလဒ်များ—

• ပထမအပတ်အတွင်း အက်ပ်ဒေါင်းလုပ် ၂၇% တိုးတက်မှု

• ကြော်ငြာဘုတ်အနီးရှိ ဆိုင်များတွင် ရောင်းအား ၁၄% တိုးတက်မှု

DOOH နှင့် ကြော်ငြာလောက၏ အနာဂတ်

၁။ တိုက်ရိုက်ဒေတာ ပေါင်းစပ်အသုံးပြုမှု

DOOH သည် AI၊ sensor များနှင့် ကင်မရာများနှင့် ပေါင်းစပ်၍ ကြော်ငြာများကို အောက်ပါအတိုင်း ပြသနိုင်လာမည်—

• အသက်အရွယ်နှင့် လိင် (ပုံရိပ်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှု)

• အချိန်နှင့် ရာသီဥတုအခြေအနေ

• လူသွားလူလာအရေအတွက်

၂။ မိုဘိုင်းဖုန်းများအတွက် “ဒုတိယမျက်နှာပြင်” အဖြစ် DOOH

အသုံးပြုသူသည် DOOH ကြော်ငြာကို မြင်သည် → QR ကုဒ်ဖတ်သည် → မိုဘိုင်းဖုန်းပေါ်တွင် အတွေ့အကြုံကို ဆက်လက်ခံစားနိုင်သည်—ထိန်းချုပ်နိုင်ပြီး တိုင်းတာနိုင်သော စားသုံးသူခရီးစဉ်တစ်ခု ဖြစ်လာစေသည်။

၃။ DOOH နှင့် အခြေအနေအရ ကြော်ငြာပြသမှု

“မှန်ကန်သောလူ—မှန်ကန်သောအချိန်—မှန်ကန်သောအခြေအနေ” တွင် ရောက်ရှိနိုင်သော ကြော်ငြာများသည် Omnichannel အတွေ့အကြုံအတွက် DOOH ၏ အမြင့်ဆုံးအခန်းကဏ္ဍကို ကိုယ်စားပြုလာမည်။

DOOH—ဒီဂျစ်တယ်ပြင်ပကြော်ငြာနည်း—သည် အနာဂတ်လမ်းကြောင်းတစ်ခုသာမက၊ ယနေ့ခေတ် မားကက်တင်းလုပ်ငန်းများတွင် အဓိကအခန်းကဏ္ဍတစ်ခုအဖြစ် မြန်မြန်ဆန်ဆန် ရောက်ရှိလာနေပြီဖြစ်သည်။ QR ကုဒ်များနှင့် ပေါင်းစပ်အသုံးပြုသောအခါ DOOH သည် ပိုမိုတင်းကြပ်စွာ ပြောင်းလဲနိုင်ခြင်း၊ အပြန်အလှန်လုပ်ဆောင်နိုင်ခြင်း၊ တိကျစွာတိုင်းတာနိုင်ခြင်း စသည့် အားသာချက်များဖြင့် ရိုးရာကြော်ငြာနည်းလမ်းများ မတူညီသည့် အတွေ့အကြုံကို ပေးစွမ်းနိုင်သည်။

သင့်အမှတ်တံဆိပ်အတွက် အကျိုးသက်ရောက်မှုမြင့်ပြီး တကယ့်ရလဒ်ရရှိစေသော ကြော်ငြာလုပ်ငန်းစဉ်တစ်ခု စတင်လိုပါက DOOH နှင့် QR ကုဒ် ပေါင်းစပ်အသုံးပြုခြင်းသည် ယနေ့အချိန်တွင် မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်မဆို စဉ်းစားသင့်သည့် အကြံပြုချက်အဓိကတစ်ခုဖြစ်သည်။