McDonald’s သည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းအကျော်အမော်ဆုံး၊ အကျယ်ပြန့်ဆုံး အမြန်စားအစားအစာဆိုင်ကြီးတစ်ခုအဖြစ် တည်ရှိနေသည်။ နိုင်ငံ ၁၀၀ ကျော်တွင် ဆိုင်ခွဲ ၄၀,၀၀၀ ကျော်ရှိပြီး၊ Big Mac၊ Chicken McNuggets နှင့် French Fries တို့ကဲ့သို့ နာမည်ကြီး မီနူးများကြောင့် F&B စက်မှုလုပ်ငန်းတွင် မဖြစ်မနေ အနေအထားတစ်ခုကို McDonald’s သည် အောင်မြင်စွာ တည်ဆောက်နိုင်ခဲ့သည်။
ဖိလစ်ပိုင်နိုင်ငံတွင် McDonald’s သည် အစားအစာအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသာမက လူမှုယဉ်ကျေးမှုအတွင်းပါဝင်နေသော သင်္ကေတတစ်ခုလည်း ဖြစ်လာခဲ့သည်။ တစ်နိုင်ငံလုံးတွင် ဆိုင်ခွဲ ၇၀၀ ကျော်ရှိပြီး၊ အမြဲတမ်း ဖန်တီးမှုအသစ်များဖြင့် မားကက်တင်းလုပ်ငန်းစဉ်များ ဆောင်ရွက်နေသည့်အတွက် McDonald’s Philippines သည် ဖောက်သည်များနှင့် ဆက်သွယ်ဖို့ နည်းလမ်းအသစ်များကို ရှာဖွေနေသည်။ ထူးခြားသည့် ဥပမာတစ်ခုမှာ ၂၀၂၃ အစောပိုင်းတွင် စတင်ခဲ့သော “QR Code: Crave & Claim Deals” မားကက်တင်းလုပ်ငန်းစဉ် ဖြစ်သည်။
“Crave & Claim Deals” မားကက်တင်းလုပ်ငန်းစဉ် – မြို့လမ်းများပေါ် Giant QR Code များ
ရပ် – စကင် – အထူးအခွင့်အရေးများကို ခံစားပါ
၂၀၂၃ ခုနှစ် ဇန်နဝါရီလအစောပိုင်းတွင် မက်ထရိုမနီလာမြို့ခံများသည် McDonald’s ဆိုင်ခွဲအနီးတွင် အရွယ်ကြီး QR code များ ပေါ်လာသည်ကို အံ့ဩစွာ တွေ့မြင်ခဲ့ရသည်။ ၎င်းသည် “Crave & Claim Deals” မားကက်တင်းလုပ်ငန်းစဉ်၏ အဓိကအချက်အချာဖြစ်လာခဲ့ပြီး၊ McDonald’s App ကို ဒေါင်းလုပ်လုပ်ခြင်းနှင့် အသုံးပြုမှု တိုးတက်စေရန် ရည်ရွယ်ထားသည့် ဖန်တီးမှုအပြည့်အဝ ပြင်ပမားကက်တင်းလုပ်ငန်းစဉ်တစ်ခုဖြစ်သည်။
အကြံဉာဏ်သည် ရိုးရှင်းသော်လည်း ထိရောက်မှုအလွန်မြင့်သည်။ လမ်းသွားလမ်းလာများသည် မိနစ်အနည်းငယ်သာ ရပ်နားပြီး၊ မိမိဖုန်းဖြင့် QR code ကို စကင်လုပ်လိုက်ရုံဖြင့် မိမိနှစ်သက်သည့် အစားအစာပေါင်းစပ်များကို ၄၀% ထိလျှော့စျေးဖြင့် ချက်ချင်းရယူနိုင်သည်။ ထူးခြားချက်မှာ ဤအခွင့်အရေးများကို McDonald’s App မှတစ်ဆင့်သာ အသုံးပြုနိုင်သဖြင့်၊ အက်ပ်အသစ်အသုံးပြုသူများ တိုးလာစေခဲ့သည်။
ဤလုပ်ငန်းစဉ်ကို ၂၀၂၃ ခုနှစ် ဇန်နဝါရီ ၂ ရက်တွင် စတင်ခဲ့ပြီး၊ ဇန်နဝါရီ ၅ မှ ၁၅ ရက်အတွင်း McDonald’s ဆိုင်ခွဲများတွင် စားသုံး၊ ယူသွား၊ သို့မဟုတ် drive-thru မှာယူနိုင်သည်။ ဤကဲ့သို့ အွန်လိုင်းလည်ပတ်မှု (အက်ပ်မှတစ်ဆင့်) တိုးလာစေသလို၊ ပွဲတော်ရာသီပြီးနောက် ဖောက်သည်များကို ဆိုင်ခွဲသို့ ပြန်လည်ဆွဲဆောင်နိုင်ခဲ့သည်။
လှုပ်ရှားစေသော အထူးအခွင့်အရေးများ – စားသုံးသူ လှုပ်ရှားမှုကို အဓိကဖြစ်စေသော သော့ချက်
အထူးပရိုမိုးရှင်းများ
QR code ကို စကင်လုပ်ခြင်းဖြင့် အသုံးပြုသူများသည် အက်ပ်တွင်သာရရှိနိုင်သည့် အထူးပရိုမိုးရှင်းများစွာကို ရယူနိုင်သည်။ ထို့အနက် –
-
McNuggets ၆ လုံးပါသော Solo ၂ ပွဲ – ၄၀% လျှော့စျေး
-
Chicken McDo ၁ ပွဲ + Fries ၂ စုံ – ၂၈% လျှော့စျေး
-
Double Cheeseburger Solo ၂ ပွဲ – ၂၇% လျှော့စျေး
-
Big Mac Solo ၂ ပွဲ – ၂၇% လျှော့စျေး
-
ထို့ပြင် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော အခြားပေါင်းစပ်များစွာ…
ဤရိုးရှင်းသည့် ဂဏန်းများသည် ယနေ့ခေတ် စျေးနှုန်းတက်နေသည့်အချိန်တွင် “ပရိုမိုးရှင်းလိုက်စား” စားသုံးသူစိတ်ဓာတ်ကို တိုက်ရိုက်ထိခိုက်နိုင်ခဲ့သည်။
အမှတ်တံဆိပ်တန်ဖိုး + စိတ်ခံစားမှုတန်ဖိုး
ဤလုပ်ငန်းစဉ်မှတစ်ဆင့် McDonald’s သည် ထုတ်ကုန်သာမက ပုဂ္ဂိုလ်ရေးအတွေ့အကြုံ တစ်ခုကိုလည်း ပေးစွမ်းနိုင်ခဲ့သည် –
“မြို့ကြီးထဲမှာ မနားမနပ် အလုပ်လုပ်ပြီးနောက် သင့်အတွက် McDo အရသာရှိတဲ့ အစားအစာတစ်ပွဲက တန်ဖိုးရှိပါတယ်။”
ဤအတိုင်း McDonald’s သည် မြို့ပြဘဝထဲရှိ စားသုံးသူများနှင့် စိတ်ဝင်စားမှုဖြင့် ချိတ်ဆက် နိုင်ခဲ့သည်။ QR code တစ်ခုသာဖြင့် ခဏတာရပ်နား၊ စိတ်အားသစ်၊ စောင့်ရှောက်ခံရသည့် ခံစားမှုကို ပေးနိုင်ခဲ့သည်။
လုပ်ငန်းစဉ်၏ သက်ရောက်မှု – ဒေတာနှင့် အသုံးပြုသူအမြင်
ထိရောက်မှုမြင့်သော မားကက်တင်းလမ်းကြောင်း
“Crave & Claim” သည် မားကက်တင်းလမ်းကြောင်းအပြည့်အစုံ ကို အကောင်အထည်ဖော်ထားသည့် နမူနာကောင်းတစ်ခုဖြစ်သည်။ QR code သည် အွန်လိုင်းမဟုတ်သည့် အချက်အချာ အဖြစ် သုံးပြီး အသုံးပြုသူများကို အွန်လိုင်းတွင် လှုပ်ရှားစေသည်။ Giant QR code စနစ်သည် အောက်ပါအကျိုးကျေးဇူးများ ရရှိစေခဲ့သည် –
-
McDonald’s App ကို ဒေါင်းလုပ်လုပ်ခြင်းနှင့် အသုံးပြုမှု တိုးလာစေသည်
-
အွန်လိုင်းမဟုတ်သည့် ကမ္ဘာမှ အသုံးပြုသူများကို ဒစ်ဂျစ်တယ်အတွေ့အကြုံသို့ ဦးတည်စေသည်
-
“ကြော်ငြာကြည့်သူ” မှ “တကယ်ဝယ်သူ” သို့ ပြောင်းလဲမှုနှုန်း တိုးလာစေသည်
QR Code တည်နေရာရွေးချယ်မှု – ပြောင်းလဲမှုအမြင့်ဆုံးရရှိရေး
McDonald’s သည် QR code များကို ဆိုင်ခွဲအနီးတွင် တင်ထားခြင်းသည် မတော်တဆမဟုတ်ပါ။ စကင်လုပ်သူများသည် အနီးဆုံးဆိုင်သို့ တိုက်ရိုက်သွားပြီး ပရိုမိုးရှင်းကို ရယူနိုင်သည်။ စကင် → ဝယ်ယူမှု အကွာအဝေးကို တိုတောင်းစေခြင်းသည် လှုပ်ရှားမှုနှုန်းမြင့်စေသည့် အဓိကအချက်ဖြစ်သည်။
လုပ်ငန်းစဉ်သည် ဘာကြောင့် လူအများအာရုံစိုက်စေခဲ့သလဲ?
၁။ Giant QR Code ဒီဇိုင်းသည် စူးစမ်းလိုစိတ်ကို လှုံ့ဆော်သည်
ဒီဂျစ်တယ်ကြော်ငြာများ ပြည့်နှက်နေသည့်ခေတ်တွင် လမ်းပေါ်ရှိ အနက်နှင့်အဖြူကြီးမားသော QR code တစ်ခုသည် လူအများ၏ အာရုံစိုက်မှုကို ဆွဲဆောင်နိုင်ခဲ့သည်။ လမ်းသွားလမ်းလာများကို ရပ်နားစေပြီး၊ စူးစမ်းလိုစိတ်ဖြစ်လာစေကာ စကင်လုပ်စေခဲ့သည်။
၂။ တကယ့်အခွင့်အရေးများ – အတားအဆီးမရှိ
ဤလုပ်ငန်းစဉ်တွင် ဂိမ်းကစားရန်၊ ဖောင်ဖြည့်ရန် သို့မဟုတ် စစ်တမ်းရှည်ရှည်ဖြည့်ရန် လိုအပ်ခြင်းမရှိပါ။ လုပ်ရမှာက ကင်မရာဖွင့် → စကင်လုပ် → အခွင့်အရေးရယူ သာဖြစ်သည်။ ရိုးရှင်းမှုကြောင့် “ကြိုးစားကြည့်တာနဲ့ ဆုံးရှုံးစရာမရှိ” ဆိုသည့်ခံစားမှုကို ဖောက်သည်များတွင် ဖြစ်ပေါ်စေသည်။
၃။ စိတ်ခံစားမှုချိတ်ဆက်မှု – အချိန်မှန် အကြောင်းမှန်
McDonald’s သည် ပွဲတော်ရာသီပြီးနောက် လူအများအလုပ်ပြန်စတင်သည့်အချိန်ကို ရွေးချယ်ကာ လုပ်ငန်းစဉ်ကို စတင်ခဲ့သည်။ ဤအချိန်ကာလတွင် “နှစ်သက်သောအစားအစာကို စျေးသက်သာစွာ” ရယူနိုင်ခြင်းသည် စိတ်ခံစားမှုနှင့် အဆင်ပြေမှုနှစ်မျိုးလုံးဖြစ်လာသည်။
ဗီယက်နမ်အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် သင်ခန်းစာ – ဤနည်းလမ်းကို အသုံးချနိုင်ပါသလား?
“Crave & Claim” လုပ်ငန်းစဉ်သည် ဗီယက်နမ်အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် သင်ယူနိုင်သည့် နမူနာကောင်းတစ်ခုဖြစ်သည် –
-
ကြော်ငြာဘုတ်အပြား ရပ်တည်မှုမှ အပြန်အလှန် အတွေ့အကြုံသို့ ပြောင်းလဲပါ (စကင်လုပ်ပြီး ချက်ချင်းဆုရယူနိုင်သည်)
-
အက်ပ်သို့ လည်ပတ်မှုတိုးစေပါ QR code များမှ တိုက်ရိုက်ချိတ်ဆက်ခြင်းဖြင့်
-
ပုဂ္ဂိုလ်ရေးအတွေ့အကြုံဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်တန်ဖိုး တည်ဆောက်ပါ – အသံကျယ်ကျယ်မလိုပဲ သက်ရောက်မှုရှိစေနိုင်သည်
McDonald’s Philippines ၏ QR Code Crave & Claim လုပ်ငန်းစဉ်သည် ရောင်းအားတိုးစေသည့်အပြင် ပြင်ပမားကက်တင်း (OOH) နှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ပြောင်းလဲမှုကို ပေါင်းစပ်နိုင်သည့် နမူနာကောင်း တစ်ခုလည်း ဖြစ်သည်။ မြို့ကြီးလမ်းများနှင့် စမတ်ဖုန်းမျက်နှာပြင် တို့ကို တိုက်ရိုက်ချိတ်ဆက်ခြင်းဖြင့် McDonald’s သည် စိတ်ခံစားမှုနှင့် လှုပ်ရှားမှုနှစ်မျိုးလုံးကို တစ်ပြိုင်နက်တည်း ရရှိစေသည့် အတွေ့အကြုံကို ဖန်တီးနိုင်ခဲ့သည်။
မားကက်တာတစ်ယောက်အနေနှင့် သတိပြုပါ – အချိန်မှန် QR code တစ်ခုကို စကင်လုပ်ခြင်းသည် နှစ်ပတ်လုံးအောင်မြင်မှုအကြီးဆုံး ဖြစ်လာနိုင်သည်။